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　　“唯一当也曾的绚烂成为寻常，下一个名胜才会降生。”“双11”的设立者——淘宝天猫在“致知音的信”中这么写谈。不是告别，仅仅狂欢追溯平淡。

　　刚刚扫尾的第16个“双11”自若落地，高额增长早已不再，价钱搏杀也成畴昔。千般迹象标明，“双11”依然追溯“价值竞争”。

　　畴昔几年，直播电商骄贵助长，低质劣质以至假冒商品，让数个头部主播接连“翻车”。足够廉价激勉的诸多不公谈竞争，也逐渐走向绝路；有品性的品牌和专科的达播、店播驱动大力助长。

　　截止2024年11月11日24时，天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%；专科主播势头苍劲，多位达东谈主初次投入“双11”即成交破亿元。在京东，超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍；专科化的京东采销直播间，订单量同比增长3.8倍。

　　这一切皆源于消费环境的变化。日本消费谈判学者三浦展曾在《第四消费期间》中这么形色新期间的消费理念：东谈主们从留心先锋、挥霍，履历把稳质地和舒执法，进而过渡到追溯内心的答应感、和缓的心态、场合的传统特点、东谈主与东谈主之间的纽带上来。

　　而回到电商平台视角，那等于良性竞争取代恶性“内卷”，消费阛阓的新顺次驱动栽植。第16个“双11”是扫尾亦然驱动，品性和价值也从泛论信得过成为消费寰宇的朝阳。

　　感性把稳又体面细巧，“双11”追溯“平淡”

　　第16个“双11”，“大促”依然饱含消费侧对廉价扣头的期待，但越来越扁平的消费寰宇、互联网无处不在的廉价输出，皆让“购物”这个动作冉冉追溯平淡。

　　本年“双11”期间，逐日经济新闻发起“双11消费调研”，回收了千份问卷。从中，咱们能看到，诚然寰球对“双11”若干皆有点复杂的情谊，广博推崇出“又爱又恨”，但相对保持感性，减少冲动消费，仍成为绝大大量消费者在这个“双11”期间的主要面容预期。

　　消费者恒久渴慕大促“拿出至心”，他们但愿平台和商家偶然用阳春白雪的方式作念大促，用实着实在的福利回馈信任。本年“双11”，京东购物用户数同比增长超20%；淘宝88VIP会员下单东谈主数比客岁同期增长超50%。

　　然而，本年以来，部分劣质假冒商品流进直播间，不少大主播纷繁“中招”，快速“跌落”。这也让好多消费者忧心忡忡，但愿避坑“廉价低质居品”，同期看清复杂促销规则背后的“套路”。

　　从消费侧对本年“双11”的气派，也能看出当下最主流的消费不雅念：感性、把稳又勤俭，但同期也要体面、细巧和品性。更多东谈主驱动关注购物经由的简易愉悦，但愿我方可以细巧、聪惠地消费。

　　在这么的消操面容革新之下，平台一侧也在本年“双11”呈现出新的变化。

　　一面是专科主播、店播和达播的爆发。

　　截止11月11日24时，淘宝直播成交破亿元直播间达119个，创历史新高，其中有49个“破亿”直播间同比增速超100%。在这其中，专科直播和品牌货盘成为提速的要害。主打专科采销东谈主员直播带货的京东采销直播间，这个“双11”直播订单量同比增长3.8倍。非论是京东如故淘宝天猫、消费者如故品牌方，均全面转向品性直播间。

　　另一面是品牌商家在这个“双11”周期内的连续爆发。

　　天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，同比客岁增长46.5%。京东“双11”周期内，有超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍。而截止10月31日21时，京东平台成交额破亿元的品牌数目就已同比增长超40%。

　　诚然抖音电商、快手电商皆还未发布系数“双11”周期的战报，但从两家平台的半程战绩中也不出丑出，非论是内容场域如故泛货架，两家仍保持着可以的增速。

　　抖音电商布告，10月8日—10月20日历间，抖音商城全体GMV（商品来去总和）同比增长91%，超10000个品牌成交同比翻倍。而10月12日—10月28日，快手平台成交破百万元的直播间数目超1300个，成交破千万元的品牌数超250个，成交超百万元的超等单品数超2800个。

　　不卷“无序廉价”，思从平淡看到“品性好价”

　　就试验感受而言，不少用户以为，本年“双11”莫得以往“热”了。对此，工信部信息通讯经济行家委员会委员盘和林以为，本年“双11”诚然莫得畴昔那么热，但商家给出的优惠更着实了，平台也积极通过多样技能来增强商家优惠力度。

　　值得一提的是，本年“双11”，电商平台追务足够廉价的抒发变少了。

　　10月12日，淘天用户平台作事部总裁吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者默示：“咱们不以足够的廉价去取得消费者，因为咱们如故但愿商品的质地是咱们的底线。”他默示，不管消费的趋势怎样走，站在消费者的角度，追求品性生存（这少许）是不会变的，“是以咱们此次‘双11’的中枢，如故会围绕‘品性好价’去张开”。

　　从玩法上看，各家平台的各别化也更为彰着。在这个冉冉走向“竞合”的“双11”，各家电商平台皆更把稳上演好我方的扮装，而非追求赢家通吃。

　　针对本年“双11”期间的阛阓花样，上海财经大学数字经济系教悔崔丽丽近日对记者默示，在货架电商期间，某一电商平台可能有契机在阛阓上一枝独秀，咫尺出现这一昂扬的概率越来越小，花样会偏向碎屑化、散播化，平台和平台之间的差距会冉冉削弱。

　　但在业内东谈主士看来，“双11”演变于今，虽说变化不小，但依然有不小的存在深嗜。

　　盘和林以为，“双11”的数据可能对寰球依然不太缺陷，因为参与“双11”的电商平台加多，依然不是一家独大以至几家独大的时候，强烈竞争，分担到各家电商平台的交易额越来越有限。

　　零卖电商行业行家庄帅也以为，“双11”依然缺陷。“一是通过全民购物节的形势来提振消费；二是新技巧的运用和实施，以及压力测试，从而擢升技巧水平；三是限制化对仓储物流、第三方处事才调的擢升；四是销售限制的短期增长加快产业结构调遣和升级，灵验去库存，并鼓励新品研发。”

　　“拆墙”加快，竞争转向“竞合”从这个“双11”驱动

　　关于本年“双11”各家平台的战绩，盘和林默示，本年“双11”有几个新趋势，当先是家电和3C居品销售火爆；其次是加入“双11”电商大战的内容平台越来越多，廉价竞争加重；临了是电商平台“双11”竞争的阵线显耀加长，时辰赓续拉长。

　　“以旧换新重叠‘双11’大促，为消费者带来了幅度更大的打折优惠，灵验地激活了关连行业的消费，比如家电的火爆就受益于策略和促销的重叠。”盘和林说。

　　从本年“双11”期间各家平台的动作也可看出，如今，“双11”正在从以竞争为主走向“竞合”。

　　“刚刚，在京东上买东西可以用支付宝支付了。”10月29日晚，支付宝官方微博以略带戏弄的口吻官宣了这场互联网互联互通的标识性事件。

　　10月29日，菜鸟速递也在官方微信公众号发文默示，10月28日，菜鸟已全面接入京东非自营平台，为平台第三方商家提供处事，其中包含菜鸟的自营快递——菜鸟速递、菜鸟大件等业务，平台第三方品牌商家和电商有了新的处事罗致。

　　10月23日，公开音讯表现，微信视频号信息流中可挂载淘宝告白聚首，通过聚首偶然平直翻开H5页面购物，无需跳转至淘宝App内操作。

　　此外，淘宝官方音讯表现，自9月27日起，消费者逛淘宝时，可以使用微信支付。从展示的页面看，消费者完成商品选购后，在支付页面罗致“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付用具一致。

　　盘和林以为，在“双11”期间，电商平台已毕互联互通对各方有公正和收益，比如微信能给淘宝引流，微信支付的余额也能为淘宝主顾增强购买力，反之亦然。“是以，互联互通客不雅上提高了消费者购物的便利性，也激励了消费者‘双11’购物的存眷。”

　　“不外，从试验销售遵守来看很难评估，因为互联互通不是消费者购物的决定身分，消费者购物的决定身分如故购买意愿和购买力。”盘和林说。

　　“双11”折射出的不仅是消费趋势的变迁，更是消费与社会、东谈主与消费关系的变化多端。三浦展在《第四消费期间》中写谈，东谈主的消费行为只怕等于和遵守质疑相对立的一种步履。消费等于将物品的蹧跶和再生行为名义的操办，而试验上追求的是充实地渡落后辰。

　　消费的本色也恰是如斯。非论是更仆难数的玩法j9九游会官方，如故廉价与扣头的推崇形势；非论是直播、内容平台的加入，如故老牌货架电商间抓手言和，消费应该以匡助“东谈主”充实地渡落后辰为最终操办。